近两年公众号的打开率持续走低，现在公众号运营效果已经没有以前那么好，公众号运营者们遇到的了瓶颈，要如何才能打破这个瓶颈，想进入公众号运营这一行的人应该怎么做？

        01

        公众号运营

        现在微信公众号已经成为大家获取外界信息的一个途径，不用为了关注时事单独下载一个APP，只要关注你想了解的内容的公众号，就能每天收到推送，获取最新消息。也正是这类人群，很多人投身公众号运营，通过开通流量主、接广告、引流等方式盈利。

        但是不是每个人都能运营好公众号，想到做好一个垂直领域的，迅速打造一个10w粉或几十万粉丝的微信公众号还是有一定困难，特别是对新手小白来说，不会运营技巧，每天埋头做自己的原创文章是不会让别人知道这个公众号的。

        公众号是一个持续长久的过程，保证每天产出内容、分析数据运营公众号，耗费的不仅是心血和时间，在你付出那么多后，你的公众号还是一成不变，那你还会坚持下去吗？

        那要怎样运营公众号？首先在注册公众号的时候确定好自己的定位，想要短时间涨粉迅速，最好选择流量较大，关注量较多的，地域美食、生活技巧、娱乐八卦、孩子成长等这几个领域公众号面向的用户教多，也容易长期关注公众号。

        02

        内容来源

        1、原创。做公众号最重要的是保证原创度（当然只做转载号就不用担心原创问题）。

        微信官方有原创声明保护功能设置原创标志后，当别的公众号转载的时候，如果没有获得我们的白名单，就会变成链接，从他的公众号跳转到我们的公众号。也有很多做大的公众号会对转载公众号开单勾白名单，转载文章的末端会显示原创公众号链接，也是引流用户的一种方式。

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        2、转载文章。不要觉得转载别人公众号的文章是给人家引流，刚开始做你连个粉丝都没有，怕什么自己的粉丝被引流过去。而且很多做大的公众号也会转载别人的文章，唯一的区别应该就是人家能双开白名单，你只能单开。

        其实转载文章只是为了减轻原创的压力，即使你的原创能力强大，能保证每天都有原创文章，但是对于现在发文的需求量，正常公号一天会推送三四篇文，有些更是一天八篇，你总不能保证每天能写三四篇，所以原创要保持，但是转载也是一个很好的方法。

        03

        公众号数据分析

        想要运营好公众号，一定要会看公众号的数据分析。

        1、用户分析（用户属性和用户增长）

        a、用户属性包含性别、语言、省份、城市、终端、机型分布 。

        公众号内容需要从用户属性上分析，如果在你做的是娱乐类型，公众号关注用户女性大于男性，那你的内容需要迎合女性的兴趣爱好；如果你做的是美食类，美食推荐或介绍最好在用户属性的地域分布中选择。

        根据性别、城市省份、机型分布等来确定关注公众号的用户属于哪一类型，再让自己的内容接近他们的偏好，以此增加用户粘性。

        b、用户增长方面主要包含：新增人数、取消关注人数、净增人数以及累计人数。

        这部分分析的是平台用户的增长情况，涨粉、掉粉、用户增长异常都要结合图文数据和用户增长数据还有近期是否有做活动推广等进行分析。

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        在用户增长中最主要的就是用户新增渠道，在新增人数—全部来源的选项中可以看到有搜一搜、扫描二维码、图文右上角菜单、图文页内公众号名称、名片分享、支付后关注、其他合计等原因。

        若是自己做推广，进行多平台引流，用户通过搜索栏进行关注，“搜一搜”的数据就会大量上涨，若是和其他公众号进行互推，用户通过识别二维码关注，就要看“扫描二维码”的数据，而其他合计主要是通过广点通、转载文章末端的显示来源等形式进行关注。

        2、图文分析

        在公众号后台，最重要的就是会看图文数据分析，建立数据库，小的每天一次，做公众号分享，大的每周分析一次最近的爆款文章，每个月还有做一次月整理，然后和其他同类型的公众号进行对比分析，这样分析就发现自己公号内容有什么不足，哪些文章更吸引用户，标题应该怎么取。

        图文分析中的图文打开率（图文阅读人数/送达人数）在公众号运营非常重要，它直接反映了图文的阅读数，而影响打开率的一般是标题、封面、摘要、发送时间等，如果打开率不高，就要考虑一下是不是需要修改发送时间或者标题太差了。

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        公众号的阅读人数和次数主要来源是会话和朋友圈，其中标题决定的会话大部分的打开率，内容质量决定朋友圈转发，朋友圈转发又能做成一个数据就是图文传播率。

        图文传播率（包含一次传播和二次传播），一次传播是指用户在公众号阅读后分享到朋友圈，二次传播则是用户通过朋友圈看到文章，转发到自己朋友圈。

        微信只对用户好友显示自己动态的设定就决定了用户对微信公众号的接收渠道不多，如果不是主动去推广，公众号只能靠着用户转发文章来增加阅读及关注。想要提高用户传播率，就要选对用户喜欢的题材、提高内容质量、标题等。

        还有图文送达率、公众号菜单分析这些就不详细解释了。有些人不会看平台图文分析或者不能保证每天做数据记录，可以使用新媒体管家、壹伴等公众号管理工具，铺助管理平台，分析图文数据。

        04

        公众号推广

        1、推广公众号的方法有很多，最简单的就是转发到朋友圈、QQ群，内容质量好的，用户就会主动关注你的公众号。

        2、自己公众号还没有名气的时候，可以对同类型、名气大的公众号进行投稿，平台对投稿文章还是比较友好的，会标注作者介绍、文章来源、公众号名称、ID等。喜欢你的文章的用户就会通过这些介绍搜索到公众号进行关注，若文章内容质量高，引流过来的用户还是很多的。

        3、线下推广。一些人会找一些兼职进行派单，通过送小礼物、发传单等方式，让线下用户关注公众号，但这部分用户关注后还需要提高粘性，不然活跃度不高或者容易取消关注。

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        4、线上广告投放。广点通、百度搜索、朋友圈投放等吸引用户主动关注。

        5、互推。有一定粉丝后，可以找粉丝数量差不多、定位相同、同样需要互推的公众号进行互推，这个也是最常见的做法。互相推送彼此的文章或者在文章底部做对方的公众后广告，推送一篇专门互推的文章都可以。

        公众号运营越加困难，但是公众号还可以盈利，只是现在吸粉更难了，经验已经告诉大家了，最后还要看大家自己的实践和深耕。

   

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        近两年公众号的打开率持续走低，现在公众号运营效果已经没有以前那么好，公众号运营者们遇到的了瓶颈，要如何才能打破这个瓶颈，想进入公众号运营这一行的人应该怎么做？

        01

        公众号运营

        现在微信公众号已经成为大家获取外界信息的一个途径，不用为了关注时事单独下载一个APP，只要关注你想了解的内容的公众号，就能每天收到推送，获取最新消息。也正是这类人群，很多人投身公众号运营，通过开通流量主、接广告、引流等方式盈利。

        但是不是每个人都能运营好公众号，想到做好一个垂直领域的，迅速打造一个10w粉或几十万粉丝的微信公众号还是有一定困难，特别是对新手小白来说，不会运营技巧，每天埋头做自己的原创文章是不会让别人知道这个公众号的。

        公众号是一个持续长久的过程，保证每天产出内容、分析数据运营公众号，耗费的不仅是心血和时间，在你付出那么多后，你的公众号还是一成不变，那你还会坚持下去吗？

        那要怎样运营公众号？首先在注册公众号的时候确定好自己的定位，想要短时间涨粉迅速，最好选择流量较大，关注量较多的，地域美食、生活技巧、娱乐八卦、孩子成长等这几个领域公众号面向的用户教多，也容易长期关注公众号。

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        内容来源

        1、原创。做公众号最重要的是保证原创度（当然只做转载号就不用担心原创问题）。

        微信官方有原创声明保护功能设置原创标志后，当别的公众号转载的时候，如果没有获得我们的白名单，就会变成链接，从他的公众号跳转到我们的公众号。也有很多做大的公众号会对转载公众号开单勾白名单，转载文章的末端会显示原创公众号链接，也是引流用户的一种方式。

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        2、转载文章。不要觉得转载别人公众号的文章是给人家引流，刚开始做你连个粉丝都没有，怕什么自己的粉丝被引流过去。而且很多做大的公众号也会转载别人的文章，唯一的区别应该就是人家能双开白名单，你只能单开。

        其实转载文章只是为了减轻原创的压力，即使你的原创能力强大，能保证每天都有原创文章，但是对于现在发文的需求量，正常公号一天会推送三四篇文，有些更是一天八篇，你总不能保证每天能写三四篇，所以原创要保持，但是转载也是一个很好的方法。

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        公众号数据分析

        想要运营好公众号，一定要会看公众号的数据分析。

        1、用户分析（用户属性和用户增长）

        a、用户属性包含性别、语言、省份、城市、终端、机型分布 。

        公众号内容需要从用户属性上分析，如果在你做的是娱乐类型，公众号关注用户女性大于男性，那你的内容需要迎合女性的兴趣爱好；如果你做的是美食类，美食推荐或介绍最好在用户属性的地域分布中选择。

        根据性别、城市省份、机型分布等来确定关注公众号的用户属于哪一类型，再让自己的内容接近他们的偏好，以此增加用户粘性。

        b、用户增长方面主要包含：新增人数、取消关注人数、净增人数以及累计人数。

        这部分分析的是平台用户的增长情况，涨粉、掉粉、用户增长异常都要结合图文数据和用户增长数据还有近期是否有做活动推广等进行分析。

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        在用户增长中最主要的就是用户新增渠道，在新增人数—全部来源的选项中可以看到有搜一搜、扫描二维码、图文右上角菜单、图文页内公众号名称、名片分享、支付后关注、其他合计等原因。

        若是自己做推广，进行多平台引流，用户通过搜索栏进行关注，“搜一搜”的数据就会大量上涨，若是和其他公众号进行互推，用户通过识别二维码关注，就要看“扫描二维码”的数据，而其他合计主要是通过广点通、转载文章末端的显示来源等形式进行关注。

        2、图文分析

        在公众号后台，最重要的就是会看图文数据分析，建立数据库，小的每天一次，做公众号分享，大的每周分析一次最近的爆款文章，每个月还有做一次月整理，然后和其他同类型的公众号进行对比分析，这样分析就发现自己公号内容有什么不足，哪些文章更吸引用户，标题应该怎么取。

        图文分析中的图文打开率（图文阅读人数/送达人数）在公众号运营非常重要，它直接反映了图文的阅读数，而影响打开率的一般是标题、封面、摘要、发送时间等，如果打开率不高，就要考虑一下是不是需要修改发送时间或者标题太差了。

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        公众号的阅读人数和次数主要来源是会话和朋友圈，其中标题决定的会话大部分的打开率，内容质量决定朋友圈转发，朋友圈转发又能做成一个数据就是图文传播率。

        图文传播率（包含一次传播和二次传播），一次传播是指用户在公众号阅读后分享到朋友圈，二次传播则是用户通过朋友圈看到文章，转发到自己朋友圈。

        微信只对用户好友显示自己动态的设定就决定了用户对微信公众号的接收渠道不多，如果不是主动去推广，公众号只能靠着用户转发文章来增加阅读及关注。想要提高用户传播率，就要选对用户喜欢的题材、提高内容质量、标题等。

        还有图文送达率、公众号菜单分析这些就不详细解释了。有些人不会看平台图文分析或者不能保证每天做数据记录，可以使用新媒体管家、壹伴等公众号管理工具，铺助管理平台，分析图文数据。

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        公众号推广

        1、推广公众号的方法有很多，最简单的就是转发到朋友圈、QQ群，内容质量好的，用户就会主动关注你的公众号。

        2、自己公众号还没有名气的时候，可以对同类型、名气大的公众号进行投稿，平台对投稿文章还是比较友好的，会标注作者介绍、文章来源、公众号名称、ID等。喜欢你的文章的用户就会通过这些介绍搜索到公众号进行关注，若文章内容质量高，引流过来的用户还是很多的。

        3、线下推广。一些人会找一些兼职进行派单，通过送小礼物、发传单等方式，让线下用户关注公众号，但这部分用户关注后还需要提高粘性，不然活跃度不高或者容易取消关注。

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        4、线上广告投放。广点通、百度搜索、朋友圈投放等吸引用户主动关注。

        5、互推。有一定粉丝后，可以找粉丝数量差不多、定位相同、同样需要互推的公众号进行互推，这个也是最常见的做法。互相推送彼此的文章或者在文章底部做对方的公众后广告，推送一篇专门互推的文章都可以。

        公众号运营越加困难，但是公众号还可以盈利，只是现在吸粉更难了，经验已经告诉大家了，最后还要看大家自己的实践和深耕。

   

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