今年的春节热点营销，除了火得不要不要的啥是佩奇，我觉得还有这三个广告值得一看。
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作者：梁大猪
来源：文案怪谈（copywriter_s）
本文为作者授权鸟哥笔记发布，转载请联系作者并注明出处
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很多年前，在我还是个文案新人的时候，
有一次服务一个外企，大概11月份，
“有幸”见识到了一份来自甲方总部的英文brief，
里面出现了一个词让我至今印象深刻：
CNY！
原来外企非常注重中国的春节，
他们认为一年的销售高峰就是这个重要节日了。
但他们不叫Spring Festival，而是CNY，
即Chinese New Year，中国新年！
今年的CNY热点营销，
除了火得不要不要的啥是佩奇，
我觉得还有这三个广告值得一看。
这三个广告，三种风格：
有的立志要拍大片，且越拍越大，
属于高级又烧钱；
有的试图跟你交心，以文案取胜，
属于走心又煽情；
有的纯属犯贱卖萌，以脑洞见长，
属于沙雕又土味。
一起来看看吧。
1、百事《2019把乐带回家之摘星者》
自 2012 年第一次打响“把乐带回家”品牌Campaign，
赚足国人的眼泪，获得巨大的成功之后，
此后通过不断地坚持和探索，
每一年春节都献上了一条品牌微电影，
经过7年将“把乐带回家”做成了一个营销IP。
诉求内涵围绕在“家不以远近，乐无为大小”上。
今年这条贺岁片，百事升级了IP的诉求内涵，
一改之前温馨的风格，
以未来感、科技感十足的电影大片语言，
诠释“家造就了我们，又支援每一个人前行”
的新内涵和新诉求。
依然是群星+情感+贺岁，这条片
由邓超、张一山、刘昊然、周冬雨、杨洋，
还有百事新春特使翟天临共同主演。
同时，片尾还有邓紫棋带来惊喜献声《多远都要在一起》。
看完我只想说：“哇，真高级（有钱）！”
其实我真觉得把“摘星者”这么具象去表现，
真的是有点没事烧钱玩的感觉。
大家都看得出来，这里所谓的“摘星者”，
就是为梦想拼搏、伸手摘星的每一个你我。
但当真的拍成上天摘星，
却也有一种磅礴、震撼的末世感。
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海报文案中规中矩，
也有几句比较有亮点的，有普世价值的，
能够脱离故事文本独立出来的好文案，
比如刘昊然、周冬雨，邓超的，
最后超哥的那句话，算是点题之笔了。
张一山
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“拼我全力以赴，守你平安归来”
刘昊然
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“小时候你把我举高，
长大后我带着你的嘱咐飞向更高”
周冬雨
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“时间雕琢了我们的衣着和模样，味蕾始终忠于家的方向”
杨洋
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“纵使相距光年之外，我们也等你摘星归来”
翟天临
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“倒数之后飞向未知，为你我儿时梦想初心不移”
邓超
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“无论去往多远的地方，身后始终是家的方向”
2、路虎《每个人都有一条回家路》
路虎曾跟吴尊一起开启过二十四节气之旅，
今年的春节营销，再次携手吴尊演绎回家的路。
这条片子，我一看好熟悉，
这调性、这文案、甚至连配音，
这不是百度外卖那个《人生不过10000多顿饭》吗？
我严重怀疑是同一个团队拍摄制作的，
要不就是agency对标百度外卖那个做的。
但文案依然表现瞩目！
每个在路上的人
无论身向何方
都难忘自己的来处
她是看得见的乡愁
离别的方式有千万种
心底的归途却只有一条
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人的一生都在回家的路上
有人每天都回家
回家是一桩小事
她没有什么惊喜可言
可有时候，也承载最美的惊喜
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对有些人来说
回家是奢侈的代言
身不由己时
会让味蕾先上路
吃饱、穿暖、努力生活
这样，距离归期，又近一天
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有一种回家，是回别人的家
我们期待爱情，渴望一锤定音
却逐渐习以为常，学会了复杂的表情
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有一种回家，从不被期待
你害怕空荡无声
被迫与孤独为友
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有人着急回家兑现承诺
有人把承诺带在身边
也有人朝思暮想，一心只为重逢
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有人以车为家，只求片刻独处
有人划地为营，就有人四海为家
总有人等你回家
也有人时刻准备送你回家
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无论晴雨，无论悲喜
每个人都有一条回家的路
也别忘了，回路虎的家
3、京东电器春节营销短片
京东估计是尝到了前两次的甜果，
毕竟这年头能次次都刷屏的传播真的不多了,
于是京东继续选择在沙雕又土味的路上狂奔不已！
这次京东推出了5款手机及周边，
还是熟悉的贱里贱气的创意和文案，
把过年的亲戚、熊孩子都治得妥妥的...
1.专治攀比星人
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439颗红宝石 2颗祖母绿 2颗钻石环绕
过年了，不经意地把我放在茶几上
再喜欢攀比的亲戚，也会扭头看向远方
身价二百四十七万四千块，能打电话的房产证
连摄像头都没有，但你就是买不起！
2.专治炫晒狂魔
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我，人送绰号无限，自带太阳能发电纸
就在这晒，不用晒足180天
有光就有电，薄如A4纸，能充一辈子
过年了，送亲戚朋友一份值得晒的礼物
用爱发电，用我充电，电力十足过新年
3.专治自拍怪
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什么，原谅色？愚不可及
山为黛，水为碧，这就是黛碧色
来，与本宫自拍一张
老天给不了你的盛世美颜，本宫给你。
娘亲都不认识重要吗？
你都这么美了，谁还敢跟你讲道理
4.专治熊孩子
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我就是手机界的三年高考五年模拟
拥有双语教材点读功能
为小朋友们一头怼开新世界的大门哟
过年带上我，让大人独立
熊孩子就由我来守护吧！
5.专治“好问害死人”亲戚
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过年回家，小时候抱过你的阿姨又唠叨啦？
拿出我这部广场舞神器
她要问你啥时候结婚？我就问他苍茫的天涯是什么？
毕竟，问隐私不如跳舞
我就是阿姨们无处安放的青春
她们注定无力抗拒，只能深深爱上
你笑啦，别急，再过二十年我们再相会
最后，祝愿大家都能在过年前，
发起一个刷屏的CNY传播。
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