关键词设置和好评在最终的效果贡献度中（关键词覆盖过1万）各占一半，如果想把具体的词做上去，需要积分墙的配合。
          
        前期介绍

         

        先简单介绍一下自家App情况，我们是休闲游戏类App，当时用的马甲包。

         

        覆盖过万的效果，在去年全年都有，但是今年由于马甲包审核原因，我们上包少一些。当时，我们单款产品花费在几千到一万不等，期间推广费用主要是好评和积分墙费用，属于小成本推广。

         

        每次更新版本都通过评论和积分墙、元数据（icon标题描述截图来提升转化率）进行优化。积分墙每次更新一般在Top10的4605以上热度词里选2-5个相关度比较高的词，将Top10左右的词提升到Top5左右，Top5左右的词提升到Top3左右，Top3的词提升到Top1。这样优化后，Top10的数量就有三百到六百不等，4605热度以上、Top10的词有几十到一百多不等。

         

        更新若干个版本（具体几个版本，需要根据关键词数据来确定）后Top3的数量和质量（和App相关度）保持稳定后，基本不再对App进行ASO操作。因此前期可能是亏损，时间长了ROI还是比较理想的。

         

       
               
                       
                               
                                       
                                               
                                                       
                                                                 
                                               
                                               
                                                       
                                                                 
                                               
                                       
                                       
                                               
                                                       
                                                               
                                                                       
                                                                                 
                                                               
                                                               
                                                                       
                                                                               
                                                                                        【你问我答】
                                                                       
                                                                       
                                                                               
                                                                                        ?Q：以上的推广操作，对于现在的算法，还适用吗？
                                                                               
                                                                                        ?A：可以用，不过效果没有去年好。比如好评，今年效果没有去年好。App Store也经常锁词，需要避开。
                                                                               
                                                                                         
                                                                               
                                                                                        ?Q：今年最大的变化是什么？有验证过一下吗？
                                                                               
                                                                                        ?A：各方面都变化比较大，比如语言本地化设置。之前第一个版本就可以设置好。现在可能需要更新多个版本，因为元数据去年基本不审核，今年标题副标题等审核都比较严格。
                                                                       
                                                               
                                                               
                                                                       
                                                                                 
                                                               
                                                       
                                               
                                       
                               
                       
               
       

        下面具体介绍一下当时是怎么操作的，大步骤主要分为2块：

         

        一、关键词设置

         

        1、提交产品信息

         

        在App标题、独立副标题、关键词进行埋词，并且多语言设置四个区：简体中文、英文英国、澳大利亚、英文美国。由于今年审核比较严格，可以通过版本更新对标题和副标题进行操作，有条件的还可以在开发商名称处设置例如单机、小游戏等通用词，目前还可以操作。

         

        2、关键词设置

         

        关键词的设置比较重要，我们是高覆盖词、产品相关词各占一部分，因为高覆盖词有利于总覆盖，产品相关词做排名。加高覆盖词的目的是扩展产品相关词的数量，并非‘看着好看’。

         

        3、关键词优化排名

         

        做关键词优化排名时，我们一般在版本更新时通过好评、积分墙组合来做，建议大家做产品相关度比较高的词。Top10做的都是和我们有些相关度高的词，能进Top10就都有机会进Top3。

         

        优化排名时，组词很重要，可以大大节省空间。可以具体看看关于组词的文章，然后每次版本更新时，记录Top10每个词的位置和波动。如果是Top10的4605以上的词，我一般做完全匹配，并且放在前面。为了避免打后容易掉的情况，我们主要是打相关度比较高的词，一般在版本更新打，这样掉也掉不多。如果是相关度不大的词打后容易掉，就需要定期去打量维护。

         

       
               
                       
                               
                                       
                                               
                                                       
                                                                 
                                               
                                               
                                                       
                                                                 
                                               
                                       
                                       
                                               
                                                       
                                                               
                                                                       
                                                                                 
                                                               
                                                               
                                                                       
                                                                               
                                                                                        【你问我答】
                                                                       
                                                                       
                                                                               
                                                                                        ?Q：高覆盖词怎么选？
                                                                               
                                                                                        ?A：用Aso工具看覆盖排行榜，选和你们App相关度高的高覆盖词。
                                                                               
                                                                                         
                                                                               
                                                                                        ?Q：影响产品覆盖的因素除了关键词填写和评论外还有哪些呢？
                                                                               
                                                                                        ?A：产品覆盖的因素间接原因有App的元数据：icon、标题、截图、描述等，他会影响转化率，进而影响权重，影响覆盖和排名，我自己理解是权重和关键词覆盖是互相影响。
                                                                               
                                                                                         
                                                                       
                                                               
                                                       
                                               
                                       
                               
                       
               
       
       
                二、产品上线后的操作

         

         

        首先是上线时间，我们一般会选择周五上午上线，周末的自然新增要大一些，对产品权重有正向影响。

         

        而后在关键词释放后，当天或者隔天开始做好评，连续做3-7天（新品权重期），具体做的数量需要结合苹果的政策，效果是否好、是否容易惩罚。好评的评语建议长一些，这样多加些关键词。好评的目的是提升App的整体权重，好评内容的关键词对关键词排名也有一定影响，有利于关键词的覆盖和Top10的增加。

         

        积分墙对词的操作可以在关键词第二次释放（一般在好评后的隔天释放）后开始做，建议做产品相关特别高的词，这样即便过了权重期词的位置也变化不大。

         

        积分墙根据合作方的建议和自己经验做即可，因为我们主要是休闲小游戏，ARPU不高主要侧重好评，积分墙做的相对少一些。如果想把某个特定的词优化上去，在新品保护期或者版本更新后做，效果和花费比较少一些。

         

        如果是机刷可能会被苹果惩罚，建议使用真实好评和积分墙，被惩罚的概率会低一些。

         

        在新品保护期（一周左右）过后，覆盖量会跌一部分，属于正常现象。

         

        我们总结是：关键词设置和好评在最终的效果贡献度中（关键词覆盖过1万）各占一半，如果想把具体的词做上去，需要积分墙的配合。

         

       
               
                       
                               
                                       
                                               
                                                       
                                                                 
                                               
                                               
                                                       
                                                                 
                                               
                                       
                                       
                                               
                                                       
                                                               
                                                                       
                                                                                 
                                                               
                                                               
                                                                       
                                                                               
                                                                                        【你问我答】
                                                                       
                                                                       
                                                                               
                                                                                        ?Q：一个词吸量多少，如何判断的？
                                                                               
                                                                                        ?A：词的吸量和相关度，词热度，App标题icon等元数据都会影响该词的下载转化率。
                                                                       
                                                               
                                                               
                                                                         
                                                       
                                               
                                       
                               
                       
               
       
       
                 

        以上就是我们茶话会关于关键词覆盖的分享啦，如果这篇分享帮助了你，记得为我们的作者点赞哦，也欢迎分享给身边的CP，解决大家正在遇到的难题。

   

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        关键词设置和好评在最终的效果贡献度中（关键词覆盖过1万）各占一半，如果想把具体的词做上去，需要积分墙的配合。
          
        前期介绍

         

        先简单介绍一下自家App情况，我们是休闲游戏类App，当时用的马甲包。

         

        覆盖过万的效果，在去年全年都有，但是今年由于马甲包审核原因，我们上包少一些。当时，我们单款产品花费在几千到一万不等，期间推广费用主要是好评和积分墙费用，属于小成本推广。

         

        每次更新版本都通过评论和积分墙、元数据（icon标题描述截图来提升转化率）进行优化。积分墙每次更新一般在Top10的4605以上热度词里选2-5个相关度比较高的词，将Top10左右的词提升到Top5左右，Top5左右的词提升到Top3左右，Top3的词提升到Top1。这样优化后，Top10的数量就有三百到六百不等，4605热度以上、Top10的词有几十到一百多不等。

         

        更新若干个版本（具体几个版本，需要根据关键词数据来确定）后Top3的数量和质量（和App相关度）保持稳定后，基本不再对App进行ASO操作。因此前期可能是亏损，时间长了ROI还是比较理想的。

         

       
               
                       
                               
                                       
                                               
                                                       
                                                                 
                                               
                                               
                                                       
                                                                 
                                               
                                       
                                       
                                               
                                                       
                                                               
                                                                       
                                                                                 
                                                               
                                                               
                                                                       
                                                                               
                                                                                        【你问我答】
                                                                       
                                                                       
                                                                               
                                                                                        ?Q：以上的推广操作，对于现在的算法，还适用吗？
                                                                               
                                                                                        ?A：可以用，不过效果没有去年好。比如好评，今年效果没有去年好。App Store也经常锁词，需要避开。
                                                                               
                                                                                         
                                                                               
                                                                                        ?Q：今年最大的变化是什么？有验证过一下吗？
                                                                               
                                                                                        ?A：各方面都变化比较大，比如语言本地化设置。之前第一个版本就可以设置好。现在可能需要更新多个版本，因为元数据去年基本不审核，今年标题副标题等审核都比较严格。
                                                                       
                                                               
                                                               
                                                                       
                                                                                 
                                                               
                                                       
                                               
                                       
                               
                       
               
       

        下面具体介绍一下当时是怎么操作的，大步骤主要分为2块：

         

        一、关键词设置

         

        1、提交产品信息

         

        在App标题、独立副标题、关键词进行埋词，并且多语言设置四个区：简体中文、英文英国、澳大利亚、英文美国。由于今年审核比较严格，可以通过版本更新对标题和副标题进行操作，有条件的还可以在开发商名称处设置例如单机、小游戏等通用词，目前还可以操作。

         

        2、关键词设置

         

        关键词的设置比较重要，我们是高覆盖词、产品相关词各占一部分，因为高覆盖词有利于总覆盖，产品相关词做排名。加高覆盖词的目的是扩展产品相关词的数量，并非‘看着好看’。

         

        3、关键词优化排名

         

        做关键词优化排名时，我们一般在版本更新时通过好评、积分墙组合来做，建议大家做产品相关度比较高的词。Top10做的都是和我们有些相关度高的词，能进Top10就都有机会进Top3。

         

        优化排名时，组词很重要，可以大大节省空间。可以具体看看关于组词的文章，然后每次版本更新时，记录Top10每个词的位置和波动。如果是Top10的4605以上的词，我一般做完全匹配，并且放在前面。为了避免打后容易掉的情况，我们主要是打相关度比较高的词，一般在版本更新打，这样掉也掉不多。如果是相关度不大的词打后容易掉，就需要定期去打量维护。

         

       
               
                       
                               
                                       
                                               
                                                       
                                                                 
                                               
                                               
                                                       
                                                                 
                                               
                                       
                                       
                                               
                                                       
                                                               
                                                                       
                                                                                 
                                                               
                                                               
                                                                       
                                                                               
                                                                                        【你问我答】
                                                                       
                                                                       
                                                                               
                                                                                        ?Q：高覆盖词怎么选？
                                                                               
                                                                                        ?A：用Aso工具看覆盖排行榜，选和你们App相关度高的高覆盖词。
                                                                               
                                                                                         
                                                                               
                                                                                        ?Q：影响产品覆盖的因素除了关键词填写和评论外还有哪些呢？
                                                                               
                                                                                        ?A：产品覆盖的因素间接原因有App的元数据：icon、标题、截图、描述等，他会影响转化率，进而影响权重，影响覆盖和排名，我自己理解是权重和关键词覆盖是互相影响。
                                                                               
                                                                                         
                                                                       
                                                               
                                                       
                                               
                                       
                               
                       
               
       
       
                二、产品上线后的操作

         

         

        首先是上线时间，我们一般会选择周五上午上线，周末的自然新增要大一些，对产品权重有正向影响。

         

        而后在关键词释放后，当天或者隔天开始做好评，连续做3-7天（新品权重期），具体做的数量需要结合苹果的政策，效果是否好、是否容易惩罚。好评的评语建议长一些，这样多加些关键词。好评的目的是提升App的整体权重，好评内容的关键词对关键词排名也有一定影响，有利于关键词的覆盖和Top10的增加。

         

        积分墙对词的操作可以在关键词第二次释放（一般在好评后的隔天释放）后开始做，建议做产品相关特别高的词，这样即便过了权重期词的位置也变化不大。

         

        积分墙根据合作方的建议和自己经验做即可，因为我们主要是休闲小游戏，ARPU不高主要侧重好评，积分墙做的相对少一些。如果想把某个特定的词优化上去，在新品保护期或者版本更新后做，效果和花费比较少一些。

         

        如果是机刷可能会被苹果惩罚，建议使用真实好评和积分墙，被惩罚的概率会低一些。

         

        在新品保护期（一周左右）过后，覆盖量会跌一部分，属于正常现象。

         

        我们总结是：关键词设置和好评在最终的效果贡献度中（关键词覆盖过1万）各占一半，如果想把具体的词做上去，需要积分墙的配合。

         

       
               
                       
                               
                                       
                                               
                                                       
                                                                 
                                               
                                               
                                                       
                                                                 
                                               
                                       
                                       
                                               
                                                       
                                                               
                                                                       
                                                                                 
                                                               
                                                               
                                                                       
                                                                               
                                                                                        【你问我答】
                                                                       
                                                                       
                                                                               
                                                                                        ?Q：一个词吸量多少，如何判断的？
                                                                               
                                                                                        ?A：词的吸量和相关度，词热度，App标题icon等元数据都会影响该词的下载转化率。
                                                                       
                                                               
                                                               
                                                                         
                                                       
                                               
                                       
                               
                       
               
       
       
                 

        以上就是我们茶话会关于关键词覆盖的分享啦，如果这篇分享帮助了你，记得为我们的作者点赞哦，也欢迎分享给身边的CP，解决大家正在遇到的难题。

   

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